Leader chiama leader. Arrigoni Spa, azienda di Uggiate Trevano, nel profondo Comasco, che vanta un primato in Europa per la produzione di schermi agrotessili per il controllo climatico e biologico delle coltivazioni, ha affidato al “principe” degli art director italiani, Lorenzo Marini, presidente dell’omonimo Gruppo internazionale di comunicazione, la campagna per Delimita. Si tratta di un tessuto altamente tecnologico creato appositamente dal Gruppo lombardo per il social distancing (vedi qui).
Forte di una tradizione che risale al 1936, e di un ufficio ricerca e sviluppo tra i più avanzati nel settore (budget: quasi 2,5 milioni di euro in cinque anni su un fatturato annuo vicino ai 35 milioni), Paolo Arrigoni, nipote del fondatore Achille, ha lanciato una barriera composta da due tessuti tecnici opportunamente ingegnerizzati che restano permeabili all’aria e alla luce e pressoché impermeabili al passaggio del vapore acqueo. Obbiettivo del progetto di Marini è lanciare Delimita presso il target selezionato composto da P.A, Opinion leader, istituzioni e aziende al fine di farne conoscere la realtà, valorizzarne i punti di forza e le caratteristiche tecnologiche, facendo comprendere l’eccellenza di Arrigoni Spa.
Punto di partenza della campagna è la mission del brand: migliorare la qualità della vita delle persone al tempo del Coronavirus. Breathe Easily è il company claim coerente con questo posizionamento. La campagna di comunicazione prevede: stampa quotidiana e periodica settoriale con le relative declinazioni nel digital. La pianificazione è sempre a cura del Gruppo presieduto da Marini.
L’headline recita: “Il virus ha bisogno di acqua ma tu hai bisogno di aria”, mentre la body copy spiega in modo esaustivo la tecnologia, nuova e distintiva rispetto ai pannelli in plexiglass che qualcuno vorrebbe proporre, ma che, in linea di massima, sono rifiutati sia dai gestori delle spiagge, sia da quelli di ristoranti e bar. Ideazione e sviluppo del progetto sono a cura del team guidato da Marini e composto da: Ezio Campellone, general manager; Maurilio Brini, creative strategist; Fabrizio Caligiuri, digital and social media manager, Shanshan Liu, grafic designer ed Elisabetta Scolaro, account executive.
